在全国地级市中，永州市是全国文化资源最为丰厚的少数几个地市之一。五帝之一的舜帝陵在永州，以柳宗元为代表的八大历史文化名人都与永州结下了不解之缘，并留下了宝贵而博富的文化资源。湖南要发展旅游事业，应当把永州的九疑山作为另一个武陵源来开发。武陵源以自然景观取胜，九疑山将以文化景观取胜。两颗旅游明珠必将交相辉映。加上以长潭株为中心的湘中旅游胜地，湖南的旅游业可望成为２１世纪一大支柱产业。
一、 舜文化产业是无价资本
　　九疑山，因安葬着中华民族始祖舜帝而名满天下。九疑山作为文化山，在２１世纪可望成为一种产业，一种无形资产。
　　江总书记最近多次强调，在推进社会主义现代化进程中，要把以法治德与以德治国结合起来。舜文化是中国道德文化的滥觞，也是以儒家文化为核心的传统伦理道德文化的源头。舜文化的精华超越了历史时空界限，凝结着全民族的智慧和力量，成为中华民族代代相传的优良传统。
　　什么叫舜文化？大家知道，文化是代表一个民族特点的，反映理论思想水平的精神成果的总和，又是代代传承的结晶。舜文化是我国上古时期由舜帝德绩（完美的德性和修政）经儒家、道家等学派总结著述、传承的社会伦理道德文化（简称道德文化）。我这里所讲的“道德”是广义的道德。它指的是“德治”传统道德。这种“道德”含义较广，正如谭双泉先生所说：“中国传统文化中的一个突出特点就是道德、政治、法律三位一体，从而构成了中国封建社会独特的道德政治模式。”为了理解舜帝明德，有必要简单介绍舜帝其人。
　　舜帝，姓虞，名舜，又名重华。大约生于公元前2152年（己巳）。公元前2074年（丁亥）到南方巡视时“崩于苍梧之野”，葬于九疑，称为零陵，享年78岁。（也有学者说他活了100岁或是100岁）九疑、零陵、舜陵三位一体，名不同其义相同（为华夏第一陵）。根据郭店楚简和山西尧舜时期的古城遗址的考古发现，许多专家研究认为，儒家伦理思想“三重道德层次”即人伦道德、社会道德和宇宙道德的基本构架就发轫于舜帝的道德文化，这是很有见地的。在中华文明史上，舜帝虽居三皇五帝之末，但他开创了“德治”文明的崭新时代，具有里程碑式的历史意义。
　　博大精深的舜文化，涵盖了社会、自然两大科学和政治、经济、军事、文艺、民族各个领域。可以说，没有舜帝道德文化的源头，就无法在朝代交替和外族入侵中保持强大的国家凝聚力和民族亲和力，使中华民族生生不息，薪火相传；没有舜帝道德文化潤泽，就不可能培养出强烈的民族凝聚力和社会责任感。从这个意义上看，我们对舜文化的现代意义和无价资本的认识，怎么强调都不过分。虽然，改革开放以来永州市委市政府对舜文化的开发和建设做了大量卓有成效的工作，然而将其作为一种文化产业（含旅游业）的开发则刚刚起步。
　　在新世纪门槛上，全世界有识之士都在为新世纪的历史走向“正名”。尽管所正之名五花八门，但有一点恐怕是共同的，那就是，谁都不敢忽视经济全球化过程中的世界文化，谁都在担心本民族的文化在全球浪潮中被吞没或处于边缘化的危险之中。
　　关注文化，呼唤道德将成为新世纪人类共同的心声。新世纪，文化与经济一体化必将来临。文化将成为各国争先开发的无形资源。专家认为，一个国家的经济、政治和文化实力将同有形国土（领土、领空、领海）一样成为“需要安全和建设的事业”。多极化世界会有多极化文化。新世纪将是商战重于兵战的世纪，而商战的领域大多与知识或文化有关。美国作家罗伯特·赖特认为：“人们发现，在那些科技水平很高的发达资本主义国家之间，已经实现了某种和平，几乎没有观察家认为这种和平会受到威胁。因为在信息时代，先进资本主义国家在经济上的相互依赖程度之深使战争成为‘双输’的游戏”。
　　我们绝对不可以小看了２０世纪末日本经权威机构评选的两项金奖——方便面和卡拉ＯＫ！经济学家认为它们是２０世纪后期日本最富前瞻性，也最具有创意的知识产权！所谓“方便面效应”，就是一种文化效应。它启示我们，当大多数人已经不再为温饱而忙碌，当电子技术和信息加入到世界各国之间商品和生产要素自由流通和配置,从而使劳动力的需求降到最低限额时，当因为生物技术的发展而使人的寿命增长时,世界各国的首脑们考虑最多的一个问题是如何对付人类生活中过剩的“时间”。日本的“方便面”可以说是为了人们将节省的时间用于工作与休息而设计的商品。21世纪人们预告，人除了自然人的正常生理需要之外，还有四大需要：它们是旅游与冒险、追求远古文明与寻根、体育与娱乐、艺术与参与。随着新经济时代的到来，九疑因现代经济的发展和文化产业的开发将具有不可忽视的地位，将成为国际社会群雄逐鹿的文化大餐！我们无需去阅读浩繁的经济学报告，单单听一听来自首届国际文化论坛的呼吁就够了。2000年6月在法国总统希拉克的倡议下，在世界艺术圣殿凡尔赛宫召开了首届国际文化论坛，重点探讨了经济全球化对文化的影响。大会通过了《文化性和文化多样性权利宪章》，呼吁国际组织和各国政府在经济全球化的形势下维护世界文化的多样性。据此可见，中华文化在亚太地区，无疑居于龙头地位。亚太地区必将形成中华文化圈。这是中华文化走向复兴的难得的历史机遇。而在中华文化中，以九疑山为载体的舜文化尤其占有极其重要的地位。上述新经济时代人类四项需要的每一项，都可以在九疑山得到满足。九疑成为无价文化资产势在必行。